Employer Branding

Definition

Employer Branding ist der strategische Aufbau und die Pflege einer attraktiven Arbeitgebermarke, um qualifizierte Talente anzuziehen, zu begeistern und langfristig zu binden.

Bedeutung

Eine starke Arbeitgebermarke differenziert im Wettbewerb, senkt Recruiting-Kosten und steigert die Qualität der Bewerbungen. Sie wirkt nach innen wie nach außen: Mitarbeitende identifizieren sich stärker, Fluktuation sinkt, Weiterempfehlungen steigen. Glaubwürdiges Employer Branding schafft Klarheit darüber, wofür ein Unternehmen steht — und für wen es der richtige Arbeitgeber ist.

Vorgehensweise

Ausgangspunkt ist die Analyse von Kultur, Stärken, Zielgruppen und Wettbewerbsumfeld. Daraus entsteht eine klare Employer Value Proposition (EVP), die in Tonalität, Bildsprache und Versprechen verankert wird. Mit konsistenter Kommunikation auf Karriereseite, Social Media, in Stellenanzeigen und im Bewerbungsprozess wird die Marke erlebbar. KPIs wie Bewerberqualität, Time-to-Hire und Engagement machen den Erfolg messbar.

Beispiel

Ein Software-Unternehmen positioniert sich mit der EVP ‚Build impact, not features‘, zeigt echte Projektstories auf LinkedIn und optimiert den Bewerbungsprozess — Ergebnis: mehr passende Entwickler-Bewerbungen und höhere Acceptance Rates.